- A Amazon prepara-se para entrar no negócio de venda e distribuição de medicamentos.
- A empresa está a criar uma equipa dedicada ao projeto e já começou a “testar” o serviço no Japão.
Ao que tudo indica,
a Amazon está a definir uma estratégia para entrar na indústria
farmacêutica, posionando-se como um vendedor online e distribuidor de
medicamentos. A empresa terá contratado um diretor-geral para liderar
uma equipa dedicada ao projeto e é possível que esteja a planear
tornar-se num pharmacy benefits manager, uma vez que está a testar internamente este conceito com os seus colaboradores.
No Japão, por exemplo, a Amazon
já expandiu o serviço de entregas Prime Now, passando a incluir a venda
de medicamentos (com aprovação do farmacêutico) e de cosmética com o
apoio de parceiros locais. A Amazon tem por hábito testar novas linhas
de produtos em mercados internacionais, antes de entrar nos Estados
Unidos.
A oferta da Amazon no seu marketplace já
abrange alguns dos produtos vendidos pelas farmácias, mas a inclusão de
medicamentos pode ser ainda mais lucrativa (entre 25 a 50 mil milhões de dólares). Esta
pode ser uma oportunidade de entrada num mercado multi-milionário, pelo
que não se trata tanto de uma questão de “se” a Amazon vai entrar neste
negócio, mas, muito provavelmente, de “quando”.
É possível que a empresa comece a testar o
serviço tendo como enfoque consumidores sem seguro ou com planos de
saúde com franquias elevadas. Poderá vir a adotar um modelo de negócio
em que opera como um intermediário que negocia descontos diretamente com
fabricantes de medicamentos, tornando-se numa farmácia online
licenciada.
A Amazon é uma empresa consumer-centric,
perita em melhorar a experiência do utilizador. A gigante de e-commerce
possui vantagens competitivas que a podem tornar num sério concorrente
neste negócio: rapidez de entrega, conveniência e uma base massiva de
clientes, que lhe conferem uma forte capacidade para aumentar a
penetração no mercado de encomenda de medicamentos online.
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